Pop e Art Pride

Campanha brasileira com pai trans que gerou seu filho vence Cannes Lions, na França

Por Neto Lucon

A campanha brasileira “True Colors”, realizada pela agência Propeg para o Grupo Gay da Bahia no Dia dos Pais em 2017, venceu nesta sexta-feira (22) o Cannes Lions, a maior premiação de publicidade do mundo realizada na França. A campanha fala sobre a paternidade de um homem trans.

Na obra de 2 minutos, Cézar Sant’Anna mostra a relação afetuosa com o filho, percorrendo diversos momentos importantes na vida dele. Até que o pequeno o presenteia com um retrato: César aparece grávido e com a mão na barriga. Então, o expectador é informado que ele é homem trans, deu à luz seu filho e que vive seu primeiro Dia dos Pais desde a transição de gênero.

A história é baseada na trajetória real de Cézar, que na verdade tem uma filha (o garoto das imagens é um ator, Enrico), e emocionou milhares de pessoas. Tanto que é segundo prêmio que venceu. O primeiro foi o El Ojo de Iberoamérica, que ocorreu em Buenos Aires no último ano. Ela ficou com o bronze na categoria filme.

Em entrevista exclusiva ao NLUCON, Cézar afirmou que ficou muito feliz com o resultado e com a nova premiação. “Saber que nós alcançamos não só o Brasil e América Latina, mas a Europa me deixa impactado. Realmente foi surpreendente receber a indicação, receber o prêmio então nem se fala. Estou em êxtase!”, comemorou.

Ele afirma que participar da campanha foi muito significativo, não só porque tem sua imagem, mas pelo poder da mensagem. Segundo ele, muitos homens trans se identificaram e viram o tema da paternidade trans de maneira sensível, bonita e respeitosa. “Sei que muitos temem se expor por medo da violência. Então contar essa história, que é a minha, me encoraja a continuar transmitindo essa mensagem”.

A diretora de atendimento da Propeg, Michele Estevez, declarou ao site Me Salte que a campanha traz a veracidade de uma história real e que o tema é atual. “Todos os grandes anunciantes hoje estão dialogando com essa temática e atingimos esse reconhecimento”. Para o presidente do GGB, Marcelo Cerqueira, trata-se de uma conquista com uma ferramenta para visibilizar a causa trans. “É bom para as pessoas verem que fazemos coisas com qualidade”.

Parabéns!

Assista:

Ficha Técnica
Campanha: True Colors
Agência: Propeg
Cliente: GGB – Grupo Gay da Bahia
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Direção de Criação: Bertone Balduino, Vítor Barros
Head of Art: Luiz Celestino
Criação: Emerson Braga, Rafael Damy, Vítor Barros, Bertone Balduino, Vinicius Oliveira, Thiago Machado.
VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Atendimento: Michele Estevez
Diretora Nacional de Mídia: Fatima Rendeiro
Mídia: Malu Melo
Produção RTV: Juliana Leonelli, Taís Carvalho
Planejamento: Melina Romariz
Produtora filme: Vapt Filmes
Direção de cena: Rafael Damy
Assistente de direção: Bárbara Aranega
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi e Thiago Cauduro
Produção Executiva: Edgard Soares
Atendimento: Paula Librandi e Felipe Costa
Assistente Atendimento: Carla Zulu
Montador: Alan Porciuncula
Produtora de Áudio: Lira Musica
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Direção de produção: Janaína Mesquita
Assistentes de produção: Marco Fiore e Sabrina Lippi
Direção de arte: Luiz Henrique Pinto e Kelly Hayd
Produção de objetos: Patricia Di Giorgio
Figurinista: Fernanda Gunutzman
Maquiagem: Miriam Kanno
Produção de Casting: Vivi Simões e Rodrigo Correia
Aprovação Cliente: Marcelo Ferreira de Cerqueira⁠⁠⁠⁠

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